您是否正在考虑投放 Facebook 广告？好——Facebook 广告可能是向全球超过29 亿人推广您的产品的最有效方式。您将能够使用 Facebook 广告定位任何利基市场中的特定受众，并获得品牌曝光率。
如果您只是初学者，它可能看起来有点复杂。不过别担心。在此 Facebook 广告指南中，您将了解启动第一个广告活动所需的一切，从像素和转化跟踪到众多活动目标。
你是否对在社交媒体投放广告感兴趣？
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如何创建 Facebook 广告：6 个步骤
1. 设置您的 Meta Business Suite（以前称为 Facebook Business Manager）
由于帐户设置不当或对 Facebook 提供的大量广告选项感到不知所措，许多人放弃了 Facebook 广告工作。
要成功开始，请确保正确设置您的 Meta Business Suite 帐户。
Meta Business Suite 是 Facebook 中的一个平台，它包含您的 Facebook 广告帐户、业务页面和其他管理广告所需的工具。
要创建您的 Meta Business Suite 帐户，请访问business.facebook.com并选择“创建帐户”。
Facebook 会要求您提供姓名、电子邮件地址、Facebook 业务页面和公司名称。
之后，您需要创建一个新的广告帐户。为此，请从左侧菜单栏中选择“广告”。
按照说明创建一个广告帐户，作为您在 Facebook 上所有广告活动的中心枢纽。如果您已经有一个广告帐户，您可以添加它而不是从头开始创建一个。
2.安装元像素
新的 Facebook 广告商面临的最常见挑战之一是确定其广告的有效性。尽管您可以在广告管理器中提升帖子或设置广告系列，但如果不安装元像素，您将无法知道广告是否带来了任何网站销售。
Meta Pixel 充当您的 Facebook 广告和网站之间的桥梁。这是一个跟踪代码，您必须在您的 Meta Business Suite 帐户中创建并在购买广告之前添加到您的网站。Pixel 跟踪通过您的 Facebook 广告到达您网站的访问者所采取的所有操作，让您了解您的广告是否成功以及哪些特定受众和创意带来了转化。
在 Shopify 中设置元像素
如果您使用的是 Shopify，则可以轻松地在您的网站上设置元像素。转到您的 Meta Business Suite 帐户，复制您的 16 位像素 ID，并将其粘贴到 Shopify 商店首选项部分“在线商店”下的元像素 ID 字段中。
在添加像素 ID 后的几个小时内，您应该会开始在您的 Meta Business Suite 帐户中的“像素”下看到您的网站活动。购买、添加到购物车和访问者等统计数据将记录在那里。
3. 建立 Facebook 受众
向合适的受众投放广告对于在 Facebook 上取得成功至关重要。在全球拥有数十亿用户，利用 Meta Business Suite 中的 Facebook受众功能对于识别可能对您的品牌或产品感兴趣的个人至关重要。
您可以使用受众创建要定位的人员列表。虽然受众部分中存在许多功能可帮助您定义这些列表，但我们将它们分为两类以使事情更容易理解：重新定位和潜在客户。
重新定位：吸引潜在买家
访问过您的网站、将商品添加到购物车或在 Instagram 上关注过您的人更有可能向您购买商品——他们可能只需要一点鼓励。
如果您注意到您最近查看的某个品牌的广告出现在您的 Feed 中，这称为重新定位。这是在 Facebook 上投放广告的强大方式。
您可以使用 Meta Business Suite 的“受众”部分中的自定义受众功能来创建 Facebook 重定向营销活动。自定义受众让您可以使用元像素和业务页面收集的信息来定位特定用户。
创建自定义受众时，您可以从多个来源中进行选择，包括：
1.客户名单
将从客户或潜在客户处收集的电子邮件地址、电话号码和其他联系信息列表上传到客户列表源。Facebook 将此信息与其自己的用户进行匹配，让您可以直接向他们投放广告。
2.网站
通过使用网站流量创建重定向列表来吸引网站访问者。您可以根据在您网站上访问过的页面或采取的操作来创建列表。表现良好的常见列表包括那些在过去 30 天内访问过或在过去 7 天内向他们的购物车添加了东西的人。
3.目录
此自定义受众可让您定位与目录中的项目进行过交互的人员。
勘探：寻找新客户
通过 Facebook 广告吸引新客户是发展业务的有效途径。这被称为“潜在客户”，针对尚未与您的在线业务互动的人。
但对于中小型企业来说，寻找潜在客户可能具有挑战性，因为 Facebook 上有数十亿用户需要考虑。为了简化流程，Facebook 为企业提供了两种有用的工具来寻找潜在的新客户。
1.相似的观众
Facebook 可以使用您现有的客户数据帮助您找到新客户。相似受众工具从您的自定义受众获取信息，并创建一组与您当前客户相似的新 Facebook 用户。
您可以使用任何自定义受众来创建相似受众，其规模范围为所选国家/地区人口的 1% 到 10%。1% 的相似受众包括与您的源自定义受众非常相似的人，并且是您初始探矿活动的理想目标。
随着您扩大目标范围并增加广告预算，您可以转向 3%、5% 并最终达到 10% 的相似受众。这将使您获得更大的覆盖面，同时关注与您的客户具有相似配置文件的用户。
2. 兴趣、行为和人口统计
如果您没有客户列表或网站访问者来创建相似的受众，您可以使用 Facebook 的已保存受众选项来使用兴趣、行为和人口统计数据来定位潜在客户。
以下是每个类别的列表，以及每个类别中的子组示例：
- Interests ，与用户参与过的页面和内容相关（例如，水肺潜水、K-pop、锻炼）。
- Behaviors ，这是 Facebook 记录的动作（例如，搬到新城市、庆祝生日、生孩子）
- 人口统计数据，其中包括用户个人资料信息（例如，工程师、大学毕业生、新妈妈）。
根据兴趣、行为和人口统计数据测试不同的受众选项，以确定哪些最适合您。从小范围的受众开始，当您发现转化良好的层时，尝试使用其他层。这样，您可以扩大您的潜在客户活动。
4. 创建 Facebook 广告活动
要在 Meta Business Suite 中开始您的第一个广告活动，请前往广告部分，然后点击创建广告按钮。然后，从以下选项中选择一个目标：
- 自动广告：Facebook 将测试六个不同的版本，以找出表现最好的一个。
- 增加网站访客：增加网站流量。
- 提升帖子：提升有机帖子。
- 获取更多消息：用于点击 Messenger 广告。
- 宣传您的页面：用于宣传您的 Facebook 业务页面的简单广告。
- 获取更多线索：收集 Facebook 用户的联系信息。
选择与您的业务目标一致的目标。请记住，Facebook 根据展示次数或看到您广告的人数向您收费。请务必选择正确的目标来优化您的广告并达到您想要的结果。如果您想要网站购买但选择流量作为您的目标，您不一定会达到您的目标。
5. 选择您的广告创意和时间表
创建广告本身是制作 Facebook 广告的下一步。
Facebook 广告有自己的成功和有效广告创意指南，这与传统广告不同。
制作广告时，您可以选择 Facebook 商业页面和/或 Instagram 帐户来展示它，让您有机会提高品牌知名度并获得更多社交媒体粉丝，即使这不是您的主要目标。
设置广告素材后，您可以选择：
- 选择目标受众
- 决定你的预算
- 选择您的广告在 Facebook 网络中的展示位置。
您可以从上一步中创建的受众列表中进行选择和优化，以进行潜在客户或重新定位。通过选择地点、性别、年龄和语言来缩小受众范围可以为您提供更多选项来测试不同的广告集。选择“新建”以创建新的受众。
接下来，决定您投放广告活动的时间长度。您可以设置一个定义的日期或选择连续投放广告。
现在，输入您的预算并决定您希望它成为终生预算还是每日预算。
选择花费多少取决于多种因素，包括您的：
- 营销预算：只花你负担得起的钱。
- 产品成本：成本较高的项目可能需要较高的广告支出。
- 广告目标：以销售为导向的目标（如购买）的成本往往高于旨在提高知名度（如点击次数和参与度）的目标。
- 平均获客成本：如果您在其他平台上测试过付费广告并且有获客成本，请将其包含在此处。
最后，广告集允许您选择希望广告出现的位置。您可以在 Facebook、Messenger 和 Instagram 广告之间进行选择。
完成并且一切正常后，单击“立即推广”。然后 Facebook 将审查您的广告创意和其他内容。一旦获得批准，广告就会上线。
使用动态产品广告重新定位
动态产品广告是一种流行的 Facebook 电子商务广告格式。如果您在线浏览了一家商店，然后看到了您所浏览产品的广告，那么您看到的就是动态产品广告。这些广告使用您的元像素数据和 Facebook 产品目录向访问者展示他们看过或添加到购物车的产品。
要创建 Facebook 产品目录，您可以在 Meta Business Suite 的“资产”菜单下进行设置。如果您使用 Shopify，您可以添加Facebook 销售渠道以轻松将产品同步到您的广告帐户。
要制作动态产品广告，请转到 Ad Manager 并创建一个以“产品目录销售”为目标的新广告系列。选择您的产品目录并自定义您的目标受众。
动态产品广告可用于重新定位过去的客户和寻找新客户。Facebook 将根据新潜在客户的个人资料数据展示它认为与新潜在客户相关的产品，即使他们尚未访问过您的网站。
6. 优化你的 Facebook 广告活动
设置 Facebook 广告活动对于在该平台上取得成功至关重要。然而，随着时间的推移监控和优化广告效果同样重要。建议每天检查您的广告，或者随着支出的增加而更频繁地检查您的广告。
如果您没有立即看到购买，可能很想更改定位或关闭广告，但保持耐心很重要。Facebook 广告需要时间进行优化，让算法确定哪些受众对您的产品最感兴趣。如果您不确定要停止投放某个广告，请等到它获得至少 1,000 次展示后再决定进一步投资或尝试新事物。
创建营销漏斗
潜在客户和重新定位是重要的受众定位方法，但在营销渠道中结合使用时效果最佳。漏斗是一种策略，它考虑到你推销的大多数人还没有准备好购买。它侧重于根据受众的购买意向和对您品牌的熟悉程度来定制广告。
在 Facebook 上创建渠道涉及在一项活动中针对冷淡的受众，并在另一项活动中重新定位网站访问者。随着您增加广告预算，您可以制作更多广告系列来定位处于渠道不同阶段的客户。例如，一个活动可以提高漏斗顶部大量受众的知名度和流量，而后续活动可以重新定位该流量以将他们带回购买。
如果购买转化目标没有带来销售，请尝试切换到成本更低、漏斗更高的目标，例如流量或添加到购物车。这将为您提供在第二个活动中重新定位的潜在客户列表。它为您的 Facebook 广告创建了一个渠道，让您可以为每个目标受众提供不同的创意，将他们带回您的网站并完成购买。
Facebook 广告的类型
Facebook 广告成功的关键在于选择正确的目标和广告格式。有许多选项可供选择，制作有效的广告对初学者来说可能是一个挑战。为简化流程，我们概述了您可以使用的四种重要的 Facebook 广告格式。
1. 图片广告
单图广告是 Facebook 广告的热门选择。它们易于创建，并提供了一种展示您品牌的简洁方式。您可以通过速推帖子轻松地从您的 Facebook 页面创建一个，或者使用元广告管理器以获得更具体的定位选项。
2. 视频广告
Facebook 视频广告非常适合展示独特功能或分享您的品牌故事。您可以通过 Meta Ads Manager 创建这些广告或从您的页面宣传视频帖子。持续 15 秒或更短的短视频可以让您的观众保持专注和专注。
您还需要在视频末尾加入明确的号召性用语，例如购买产品或访问网站。视频广告在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上可见。
3. 轮播广告
轮播广告可让您在单个广告中展示最多 10 个图片或视频，每个图片或视频都有自己独特的链接。观看者可以通过在移动设备上向左或向右滑动或在台式计算机上单击方向箭头来导航轮播。
轮播广告有多种用例。您可以利用它们来：
- 显示多种产品并链接到各种着陆页
- 多角度呈现单品，教育潜在买家
- 演示流程或提供教程
- 通过跨多个帧显示大图像来创建身临其境的体验
4. 收藏广告
精选广告具有全屏即时体验，可简化浏览和购买产品的过程。这些广告有封面图片或视频，可以在下方展示多种产品。您可以通过 Facebook 提要、Instagram 提要和 Instagram 快拍为他们提供服务。
精品栏广告是展示产品目录、提供愉快的浏览体验以及将兴趣转化为销量的绝佳方式。
Facebook 广告规格
制作有效的 Facebook 广告需要了解该平台的广告规范。遵守建议的字符数、图像大小和活动目标对于成功的广告策略至关重要。
图片广告
设计
- 文件类型：PNG 或 JPG
- 分辨率：最小 1080 x 1080 像素
- 比例：1.91:1 至 1:1
-
文本
- 主要文本：125 个字符
- 描述：30个字符
- 标题：40个字符
-
-
技术的
- 最大文件大小：30 MB
- 最小高度：600 像素
- 最小宽度：600 像素
- 活动目标：除了视频浏览量之外的所有目标
视频广告
- 设计
-
-
- 文件类型：MOV、GIF、MP4、
- 比例：4:5
- 视频设置：方形像素、固定帧速率、128 Kbps+ 立体声 AAC 音频压缩、逐行扫描、H.264 压缩
- 分辨率：最小 1080 x 1080 像素
- 视频声音：可选但推荐
- 视频字幕：可选但推荐
-
- 文本
-
-
- 主要文本：125 个字符
- 描述：30个字符
- 标题：40个字符
-
- 技术的
-
- 视频时长：1秒到241分钟
- 最小宽度：120 像素
- 最小高度：120 像素
- 最大文件大小：4 GB
活动目标：除目录销售外的所有目标
轮播广告
设计
- 图片文件类型：PNG 或 JPG
- 视频文件类型：MOV、GIF、MP4
- 比例：1:1
- 分辨率：最小 1080 x 1080 像素
-
文本
- 主要文本：125 个字符
- 描述：20个字符
- 标题：40个字符
技术的
- 轮播卡数量：2 到 10
- 图片最大文件大小：30 MB
- 视频时长：1秒到240分钟
- 视频最大文件大小：4 GB
活动目标：流量、转化、目录销售、商店流量
收藏广告
设计
- 图片文件类型：PNG 或 JPG
- 视频文件类型：MOV、GIF、MP4
- 比例：1:1
- 分辨率：最小 1080 x 1080 像素
-
文本
- 主要文本：125 个字符
- 标题：40个字符
-
技术的
- 即时体验：必填
- 视频最大文件大小：4 GB
- 图片最大文件大小：30 MB
活动目标：流量、转化、目录销售、商店流量
Facebook 广告的费用是多少？
据 WebFx 报道，Facebook 广告的平均成本从每次点击 97 美分到每 1,000 次展示 7.19 美元不等。对于旨在通过页面或应用下载获得点赞的活动，估计每次点赞成本为 1.07 美元，每次下载成本为 5.47 美元。
Facebook 没有最低支出要求，也没有设置成本。这是一个自助服务平台，您可以在其中设置预算并根据需要进行调整，没有任何限制。
开始使用 Facebook 广告加速您的成长
恭喜！您已完成本 Facebook 广告指南。现在您已经了解了面向初学者的 Facebook 广告，您已经准备好创建您的第一个 Facebook 广告活动来推广您的电子商务产品。此外，您还可以研究受众、选择广告系列设置并设计广告。
您还应该熟悉通过查看不同的绩效指标来分析您的广告系列绩效。例如，点击率、每次点击成本和故障，这将导致更好的广告决策。
现在，是时候按照上述步骤创建您的第一个成功的 Facebook 广告活动了。