作为一个广告营销商或出版商,你需要警惕广告机器人,因为它们会消耗你的广告收入,并让你陷入法律纠纷。下面的文章为你提供了关于广告机器人和如何防止它们的指南。

自计算机出现以来,机器人已经走过了漫长的道路。它们也在不断发展,就像计算机一样。然而,互联网也没有被排除在外。最近,它也有自己的机器人活动。

此外,这款软件已被证明具有广泛的应用,甚至在人类常规任务的自动化方面发挥了关键作用。其中一项任务是数字广告活动,但有趣的是,并非所有的广告机器人都在执行合法任务。

虽然像谷歌这样的科技巨头聘请机器人来抓取和索引网站,以提高它们在谷歌搜索引擎上的知名度,但欺诈者和机器人大师却利用这些工具来实施网络犯罪。有些人甚至使用广告机器人来制造虚假的流量和点击量。

华尔街日报在2018年报道,Adobe发现其网站流量中约有28%是由点击农场或机器人产生的。甚至Cloudflare也承认,在其2022年的年度回顾报告中,这一年的互联网流量有三分之一来自机器人。这占所有互联网流量的28.2%。这意味着,即使你投资于数字广告活动,你也不确定它们是否会到达真正的人。

因此,在这篇文章中,我们将研究广告机器人的概念,恶意的人如何决定利用它们在互联网上剥削人们或进行欺诈活动,以及最重要的是,如何防止它们。然而,在我们讨论这些之前,让我们先了解一下什么是广告机器人。


什么是广告机器人?

广告机器人基本上是自动开发的软件,用于访问特定的网页,以产生广告印象,甚至点击。在大多数情况下,广告机器人从来都是不务正业的,因为它们是欺诈者用来索取收入的工具。

很多企业和数字营销人员利用数字广告来吸引客户的注意并推动参与。潜力是如此之大,以至于预测者预测,2022年广告商在数字广告上的支出将略高于5000亿美元

然而,这些机器人可以被一些动机不良的人用来进行欺诈性的广告活动,如点击欺诈、点击垃圾邮件、点击注入等。这些广告机器人的一个常见类型是流量机器人,用于模拟真实的人类流量。这样做的目的是欺骗企业,使其认为他们的广告活动得到了真实的印象。

不难看出,在如此大量的数字广告潜力面前,欺诈者正在寻找机会跳出来欺诈公司。他们欺骗高价值的网站,利用不良的广告机器人来模仿访问者的点击,最终从广告预算中抽走钱。


广告机器人如何工作?

广告机器人有一个简单的工作模式。他们被设计为访问一个页面,寻找一个特定的广告,然后点击。他们倾向于模仿真正的用户,以避免被发现。但不是所有的广告机器人都是一台电脑上的单一机器人或脚本。最复杂的是以僵尸网络的形式出现。对于僵尸网络,恶意的广告机器人是使用 “僵尸机器人“软件制作的。不知情的互联网用户所拥有的设备被感染了这个程序。

最终,他们将这些被入侵的设备转化为无人机,由创建僵尸机器人程序的人(”机器人大师”)指挥使用。这些僵尸是更大的僵尸网络的一部分,是由同一个僵尸主人运行的一组被黑的设备,由更多的僵尸组成。因为每个僵尸都来自一个独立的设备,它将有一个独特的IP地址,给人一种更值得信赖的印象。

它们可以被用来执行机器人主人设计的任何任务–在这种情况下,伪造广告点击和印象。它们被编程为模仿真实用户。然而,骗子利用这些机器人在数字广告上产生虚假点击,最终为自己创造收入 。


广告机器人的消极影响

如果你不严格注意,坏的广告机器人会对你的网络广告工作产生毁灭性的影响。下面是其中的一些负面影响。

误导性或虚假的线索生成

更复杂的广告机器人可以在你的网站上用虚假的信息发送垃圾邮件和填写表格。这些机器人可以用伪造的客户信息或有时甚至是真实的人的联系信息充斥你的数据库。这样做的结果是,它可以改变你的转换统计数据,从而伪造你的线索。

不准确的营销数据

坏的广告机器人可以通过产生虚假点击、虚假印象和误导性的线索来干扰你的数字广告活动,正如我们前面提到的那样。这些机器人造成的扭曲的事情是,他们可以歪曲你的营销数据,从而导致你在未来的营销活动中做出错误的决策。

这可能会对你的在线营销工作产生长期的负面影响。这意味着,当你投放广告时,你最终会为低质量的流量付出更多。有趣的是,这甚至会激励团队坚持不成功的活动。

损害你的SEO排名

平均加载时间、反向链接和你的内容质量是确保你的网站在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名的一些因素。然而,这些恶意的广告机器人会把这一切搞得一团糟,导致你的SEO排名努力化为乌有。这些机器人产生的过多点击往往会扰乱基于触发器的激活,并使A/B测试结果出现偏差。

拖慢你的网站速度或使其崩溃

广告机器人在网站上进行多次点击操作时,通常会导致服务器崩溃,如点击欺诈或点击流量。此外,即使它们不是直接成为DDoS攻击的一部分,攻击你的网站的广告机器人也可能导致网站对数据资源的需求大增。这种过量的数据负载可能会使你的网站不稳定或增加大量的输入滞后。由于它们引入了新的互动,并阻止网站访问者使用你的网站的导航功能,广告机器人在这方面可能是特别有问题的。

对你的收入产生负面影响

一般来说,对网站的网络攻击最终会导致收入损失,但对于广告机器人来说,这又是一个全新的层次。由于机器人的速度和多任务能力,它们有可能以超出你想象的方式损害你的财务状况。你可能最终将广告预算花在虚假的广告上,或产生超过30%的不相关结果,从而损失大量的广告支出。

另一个具有这种效果的广告机器人是数据聚合器。这些是一种机器人,能够窃取你所做的任何研究或你花钱收集的数据,以便免费发布。最终,你现在公开的数据的价值将不复存在,所以你将不再能够从中获利。


如何检测广告机器人

在看到广告机器人对你的网站可能产生的负面影响后,知道什么时候有广告机器人在行动是很重要的。因此,结合客户端和服务器端技术进行僵尸检测,是识别网站上广告僵尸活动的常用技术。这是因为客户端技术收集和分析行为信号,而服务器端模块则收集HTTP请求。

因此,我们将通过一些机制的视角来研究广告机器人的检测。

1.行为分析

这是一种技术,建议你专注于分析你网站上类似人类的行为。这将有助于预测流量来源是真实的还是广告机器人。在使用这种技术时,你应该注意的一些常见活动是滚动行为、鼠标点击和移动、会话中的请求数量和击键。

2.交通量

当你看到某个特定地理区域的用户流量大幅飙升,而该区域不太可能有大量的用户,或者不是你的目标受众,这可能是你网站上广告机器人活动的迹象。网站流量通常不会快速增长,而是随着有机的改善,如更健康的SERP排名和高排名网站上更好的反向链接而逐渐增长。

这可能是你网站上的广告机器人活动的迹象。网站流量通常不会快速增长,而是随着有机的改善,如更健康的SERP排名和高排名网站上更好的反向链接而逐渐增长。此外,如果你没有做任何不同的事情来保证这样的流量大幅飙升,广告机器人很可能会被指责。

3.使用指纹识别技术

这种检测技术要求你从用户的浏览器和设备中获取可识别的信息,并为他们的浏览器生成一个独特的哈希值。为了使其有效,你将需要使用反欺诈软件供应商提供的浏览器指纹技术。

4.高跳出率

当用户访问一个网页并立即点击退出时,就会发生跳出。当你观察到你的网站有不寻常的跳出率时,你需要检查一下,因为广告机器人可能是负责的。广告机器人也有能力不仅仅是点击一个页面并立即离开;它们可以抓取整个网站,这导致每个会话的页面数量很多。你越早注意到并解决这些问题,你就越安全,不会遭遇到DDoS攻击。

5.页面加载时间和你的服务器性能

另一个信号也可能表明广告机器人在工作,即页面加载速度异常低。这可能是由于你的服务器上有大量的机器人流量所产生的过载。它反过来影响了你的网站性能。最糟糕的是大量的第7层DDoS攻击,由于服务器故障,能够使你的整个网站瘫痪。


如何阻止或防止广告机器人

如果我们不谈谈如何避免广告机器人对我们网站的负面影响,这篇文章就不完整了。在检测到广告机器人在工作中扰乱你的数字活动的努力后,以下技术应该能让你在他们面前获得优势。

利用广告欺诈解决方案

随着广告机器人变得越来越复杂,你检测和预防它们的方法也应如此。因此,有一些解决方案,如ClickCeaseOpticksCloudflare Bot ManagementDatadome,可以帮助你检测这些恶意程序并阻止它们,以免它们浪费你的营销预算。它们能够使用机器学习和专家规则,根据某些参数判断用户行为,并识别出可能实际上是机器人的 “用户”。

通过外包对抗广告机器人,你可以保护你的广告,让你的员工专注于其他重要任务。他们中的许多人都很容易使用,预算也很友好。此外,保持你的网站和客户信息的安全,并从你的数字广告中获得最大收益是非常重要的。

监测和阻止有风险的IP地址

如果你注意到一个你不认识或认为有风险的IP地址,请做好阻断工作,使其在未来无法访问你的网站。这不是一个万无一失的方法,但它可以帮助防止已知的广告机器人IP地址返回到你的网站。偶尔,竞争对手会试图使用静态IP地址窃取你的广告。请确保尽快找到、报告并禁止他们。

监控你的流量

监测和过滤你的流量有助于你在广告机器人与你的网站互动并花费你的时间和金钱之前阻止它们。因此,重要的是要有一个基线,了解你的网站的正常流量是什么样的。通过这样做,你将能够跟踪和过滤流量的突然激增,以及来自与你的目标受众或地点不一致的地理位置的流量,从而阻止它们。

使用有针对性的广告

通过使用定向广告,你可以在不同的社交媒体平台上限制你的目标受众。这反过来又限制了伪造流量或广告机器人干扰的可能性。这在Facebook和Instagram等平台上最受欢迎。

另一个防止这些广告机器人的好方法是在你的表格中引入一个隐藏字段或隐形链接。这更像是一个隐藏的注册字段,只有机器人可以看到。通过这样做,当你在审查新的电子邮件订阅报告时,你将能够很容易地识别哪些新条目输入了该表格的值。做好识别工作,将他们从你的名单中删除。

了解你的目标受众

你的目标受众越精确,你检测异常活动的速度就越快。如果你确信那些你指导的数字广告活动,你应该能够检测到欺诈者何时试图使用来自不同地理位置或人口统计的广告机器人。

如果你的广告活动必须不受广告机器人的影响,这些和其他许多方法,如使用ads.txt文件,监测异常的转换率,以及了解你的竞争对手,都是需要考虑的一些事情。


关于广告机器人的常见问题

1.广告机器人是好是坏?

判断一个广告机器人是好是坏,主要取决于使用情况。但绝大多数的广告机器人都是坏的,因为它们的开发者有恶意窃取广告收入或伤害竞争对手的意图。

欺诈者利用这些广告机器人来欺骗人们和公司的营销预算,通过编程让机器人进行虚假的广告点击和虚假的线索生成,最终给公司带来虚假的或歪曲的营销观点。在有些情况下,广告机器人是好的,比如在自动广告验证的情况下。

2.怎样才能阻止广告机器人劫持我的数字广告活动?

阻止这些机器人可能是很棘手的。由于这些机器人的复杂性质,我们可以利用一些技术来结束广告机器人的干扰。这些技术之一是利用广告欺诈解决方案。

你可以阻止你认为有威胁的IP地址,你也可以监控你的流量。这些和其他许多技术都是我们在文章中讨论过的。你最好浏览一下我们讨论过的广告机器人预防策略清单。

3.广告机器人如何影响我的广告系列?

由于广告机器人的高执行速度,这些机器人,特别是恶意的机器人,有许多方式可以影响你的广告活动。它们会导致你做出非常糟糕的商业决策,因为它们一定会改变你的广告活动结果。因此,这间接意味着你的一部分广告预算每次都会被浪费,这显然是一种损失。


总    结

正如我们在本文中所讨论的那样,广告机器人会让人感到很难受。无论你如何努力使你的网站和数字广告活动不受它们的影响,有些人还是突破你的安全网。

然而,了解广告机器人并采取必要的预防措施,以避免机器人攻击,是非常有益的。我相信,这篇文章已经让你了解了它们的能力,以及如何将它们永远地拒之门外。

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