你对点击欺诈了解多少?作为一个广告商、出版商,甚至是网站所有者,这可能会对你的活动产生破坏性的负面影响。现在就来了解你需要知道的关于点击欺诈的所有信息以及如何防止它。

据估计,超过40%的网络流量是来自于机器人。但这些机器人是做什么的?虽然其中一些是好的机器人,但更大比例的机器人是有恶意的坏人。机器人流量所从事的非法行为之一是点击欺诈。

根据Jupiter Research的数据,2022年广告欺诈的损失为680亿美元,比2018年的190亿美元大幅飙升。如果你是一个广告商或出版商,你必须了解到点击欺诈,以避免浪费你的钱或陷入法律纠纷,失去业务。

在这篇文章中,我们将让你看到点击欺诈的世界以及它是如何实施的。这种欺诈行为是如此有利可图,以至于不良行为者永远不会停止。相反,他们正在开发新的战术,以使他们的行动不被发现,而且更加致命。你有责任保护自己免受他们的欺诈行为的影响,在这篇文章中,你将看到如何做到这一点。


什么是点击欺诈?

点击欺诈是发生在互联网上的一种欺诈行为,用户(或机器人)点击广告和列表,以索取广告收入,影响他们在列表中的排名,甚至伤害广告商,以及其他原因。在描述点击欺诈时,我们应该知道,并非所有的点击都是广告发布者所谓的无效点击,这些点击是无意的。

在点击欺诈的情况下,行为人是故意点击来伤害你或实施某种形式的欺诈。任何形式的点击,无论是在广告、喜欢按钮,甚至是在搜索引擎上,如果是故意的,但不是为了与内容互动的合法目的,都被称为点击欺诈。

这在今天的互联网上很普遍,因为可以赚取欺诈金额,有机会伤害竞争对手,并能影响和传递政治和社会信息。点击欺诈是非法的,特别是在PPC欺诈的情况下,可能使犯罪者陷入法律困境。然而,行为人已经开发出帮助他们保持不被发现的手段,以继续实施他们的行为。


点击欺诈是如何运作的?

虽然点击欺诈可以由一个用户进行,但他或她不太可能产生任何有意义的结果,以保证所涉及的时间、精力和风险。相反,点击欺诈是利用机器人、点击农场和僵尸网络进行的。根据是否使用单一的机器人、机器人网络或点击农场,会有轻微的差异。然而,基本原理仍然是相同的,因为主要的力量在于它们的数量。

黑客确定要点击的元素。在PPC欺诈的情况下,这可能是一个广告,在搜索引擎CTR操纵的情况下,可能是一个列表,以及社交媒体上的帖子的喜欢按钮。在确定了目标后,点击农场的机器人或用户就会访问该页面,其中有很多人在访问该页面时没有做任何事情。只有少数访问会导致点击,以使事情变得自然。

如果所有的访问结果都是点击,反垃圾邮件系统就会发出警报进行审查,而他们也不希望这样。例如,谷歌搜索广告的平均点击率是4%-6%。虽然高于这个数字是正常的,但如果得到,比方说,25%的点击率就是一个红旗。除了发送更多的印象数而不是点击数,这些不良行为者还采用其他方法来保持其活动的隐蔽性。


点击欺诈的来源

如前所述,点击欺诈不太可能仅仅源于一个用户。这可能发生,但这是在极少数情况下。那么,你需要注意的比较常见和流行的点击欺诈来源是什么?基本上有三种–点击机器人、僵尸网络和点击农场。

点击机器人

点击机器人是为实施点击欺诈而开发的自动化机器人。简单的机器人有一个精心设计的路径–访问一个页面,悲伤地点击广告、链接或按钮。因为有可预测的路径,它们的活动很容易被识别。

出于这个原因,更复杂的点击机器人已经被开发出来,它们试图模仿人类在页面上的互动,如鼠标移动和打字而不是自动粘贴。与较简单的点击机器人相比,这使其难以被发现。

僵尸网络

僵尸网络是一个由受恶意软件感染的计算机组成的网络,这些计算机上运行的机器人接受指令在网上进行某些行动。僵尸网络比点击机器人更复杂。不是在一台电脑上运行一个机器人,而是数以万计的电脑被感染,变成了点击广告的僵尸机器人。2018年,人们发现一个犯罪组织一直在进行广告欺诈,为他们赚取了超过2900万美元。

点击农场

点击农场由贫穷国家的低工资工人组成。这些农场的运营者指导农场成员点击广告。与点击机器人和僵尸网络不同,点击农场涉及人类手动点击广告。有趣的是,由于行动是由人类进行的,所以相当有效。

有了这一点,反僵尸系统将无法像在点击僵尸和僵尸网络的情况下那样检测和阻止它们。农场的成员被支付一个片段,随着时间的推移,将相当于他们当地货币的合理数额。在大多数情况下,他们甚至被骗了,因为他们从未得到一分钱的回报。


点击欺诈的类型

当提到点击欺诈时,许多人的脑海中只浮现出PPC欺诈。但还有其他类型的点击欺诈。让我们来看看今天互联网上的3种点击欺诈类型。

1.PPC点击欺诈

这是一种涉及每次点击付费(PPC)广告的点击欺诈类型。在这种类型的点击欺诈中,骗子故意设置系统和工具来点击他平台上的广告,以赚取分配给点击广告的钱。还有另一个黑色的原因,因为竞争对手可以在一点上点击你的广告,以消耗你的广告预算。无论你怎么看,PPC点击欺诈都是最非法的点击欺诈。这也是欺诈者最关注的一个目标,因为他们可以直接从中赚钱。

2.搜索引擎点击欺诈

点击率(CTR)指的是列表中的点击量与印象的百分比。一般的搜索引擎,如谷歌,甚至专门的搜索引擎,如亚马逊,都将点击率作为一个排名因素。SEO可能会雇用机器人来点击搜索引擎结果页(SERP)上的特定列表,以便人为地提高这些页面的排名。这被认为是一种欺诈行为,是玩弄搜索引擎排名系统的伎俩。

3.社交媒体点击欺诈

这种类型的点击欺诈是在社交媒体网络上进行的。参与度是社交媒体和社交媒体营销人员走红的一个指标。这种类型的点击欺诈发生在点击机器人、僵尸网络、甚至点击农场被用来人为地夸大参与度的数量,例如对一个帖子的喜欢,目的是为了夸大参与度。

流行的社交媒体平台都有检查这种欺诈行为的系统,但到目前为止,坏人总能找到绕过检查的方法,并仍然获得这种欺诈的回报。


为什么不良行为者从事点击欺诈活动

有人会想从事点击欺诈的原因有哪些?让我们来看看从事点击欺诈的一些流行动机。

赚取广告收入

这是恶意行为者从事点击欺诈的首要原因。他们会建立一个网站,并使用一个流量机器人来夸大他们的流量数量。他们将满足加入广告网络的流量要求。现在在他们的网站上放置广告,他们使用点击机器人或农场来点击广告,为他们赚取到位的收入。这是高度欺诈行为,所有主要的广告发布者确实有系统来检查点击欺诈。但这些人的方法很复杂。他们中的一些人甚至用所有的检查来欺骗谷歌AdSense这样的公司。

伤害竞争者

网络上的恶意行为者有两种方式可以利用点击欺诈来伤害他们的竞争对手。第一种方式是通过消耗他们的广告支出。如果竞争对手为真实的人设置了一个广告,他们点击了广告,却没有执行所需的具体任务,如购买甚至是注册。通过这样做,大量的钱被浪费了,因为没有转换的记录–这一点,做得很极端,甚至可以让竞争对手破产。

第二种方式是对广告发布者使用。如果你在你的网站上发布第三方广告,你的竞争对手可以从事点击欺诈,以诋毁你的网站。如果他们得到的都是没有转换的点击,大多数企业会停止在你的网站上做广告。这就使那些完全依赖广告的网站失去了业务。

提高搜索引擎的排名

如上所述,点击率是大多数搜索引擎考虑的排名因素之一。虽然它的权重取决于平台,但不可否认的是,它是。SEO利用这一点,人为地使他们的网站看起来比实际情况更吸引人。这是因为更多的人点击他们的列表,意味着他们的列表比其他获得较少点击的列表与搜索词更相关。如果你访问任何流行的网络营销论坛,你会看到这种服务的广告。

污染网站分析

点击机器人、僵尸网络或农场的另一个影响是,它们污染了网站的分析结果。网络流量数据对决策很有用,而一个已经成为点击欺诈目标的网站不需要使用流量数据来做决策。这是因为你所看的数据将被污染,而这样做,你可能会因为数据的来源而做出错误的决定。正是由于这个原因,建议网站管理员使用最好的网站流量分析工具,以尽量减少机器人流量的存在。目前,谷歌分析是其中一个很好的解决方案。

降低社交媒体平台上的内容质量

在设计上,只有社交媒体上的明星内容才能达到顶峰,成为病毒式传播。然而,随着点击欺诈被引入到这个组合中,机会不再对他们有利。这是因为平庸的内容被点击和参与的速度使他们最终被社会媒体的算法所青睐。如果这种情况持续和大规模地发生,它可能会扰乱推荐给用户的内容的质量。你已经可以在一些社交媒体平台上看到这一点。


如何检测点击欺诈

你怎么知道你是点击欺诈的受害者?你需要看一些指针来发现这种欺诈行为。让我们来看看下面的一些要点。

1.不自然的广告印象和点击

作为一个广告发布者,当你注意到你的广告印象和点击突然激增的时候,你需要暂停事情,仔细看看。通常情况下,流量不会突然飙升得太高,除非你做了一个活动,或者你的一个内容已经变成了病毒,才会出现这种情况。如果没有这样的情况,而且你似乎无法确定广告印象和点击的突然飙升是来自哪里,那么你就知道你的广告已经成为点击欺诈的受害者。

2.无陪同转换

这个指针与第一个指针是相辅相成的。通常情况下,当你的广告印象和点击量增加时,转化率自然也会跟着增加。当情况不是这样时,你得到的转化数量仍然保持相当的水平,但印象和点击量却激增,那么你可以肯定,你受到了点击欺诈的攻击。这是因为,在点击欺诈的情况下,跳出率很高,因为机器人只会点击并跳出页面–完全错过。

3.可疑的流量位置

这种检测点击欺诈的方法只对计划不周的点击欺诈攻击有效。对于精心策划和执行的点击欺诈,你不能使用流量源来检测他们的活动,因为他们使用来自特定国家的住宅代理来隐藏他们的足迹并产生更多的收入。然而,对于那些利用点击农场的计划不周的,流量来源将是来自第三世界国家的低工资。

4.低质量的参与

这种方法是社交媒体网络所特有的。识别那些利用点击率和伪造的参与度人为制造病毒的帖子的最可靠的方法是看参与度。通常情况下,喜欢的数量会很高,而真正需要人类思考的参与度却很低。这类帖子的评论要么很小,要么评论很一般,要么是无意义的。作为一个社交媒体用户,与这样的内容互动是没有意义的。


如何防止点击欺诈

从以上内容可以看出,点击欺诈会对你的财务、网络分析,甚至是整个业务产生影响。作为从事广告发布的人,你需要警惕这一点,并努力防止它。以下是一些你可以防止点击欺诈的方法。

密切监测广告效果

没有比密切监测你的广告更好的防止自己被点击欺诈的方法了。你看,广告的设置有一个目标,那就是转换。一旦出现印象和点击的高峰,但没有转换,你必须立即暂停广告活动。 不这样做将花费你的钱和消耗你的广告活动。这种方法排在第一位,因为防止点击欺诈可能相当困难,即使使用了防止点击欺诈的工具。

瞄准特定的高价值地点

一些广告服务,如谷歌AdSense,允许你指定你希望你的广告显示的网站。这一功能对于防止点击欺诈或保护自己免受这种做法的影响非常有用。谷歌AdSense是点击欺诈的目标之一,因此,确保你的广告只显示在你信任的高价值网站上将保护你。然而,你需要知道,一个网站的价值和质量越高,其广告空间的竞争就越激烈,从而使成本升高。

为你的广告锁定全球受众是件好事。但同时要知道,来自某些国家的流量是不会转化的。除非你的广告与这些第三世界国家的一些低工资相关,否则你最好不要让他们成为目标。这是因为点击农场起源于这些地区,因为他们的工资低,所以可以获利。然而,如果这些国家构成了你的受众的一部分,你将需要保持你的出价率低,同时密切关注性能,以知道什么时候该放一放。

监测你的竞争者

防止点击欺诈的另一个方法是密切关注你的竞争对手。你需要知道你感兴趣的关键词和你的竞争对手。还记得我们之前提到的,你的竞争对手可能是那些进行点击欺诈以消耗你的广告预算的人吗?这就是为什么你需要密切关注他们。有一些工具你可以用来找出来自潜在竞争对手的点击。其中一个工具是ClickForensics

使用防止点击欺诈的软件

说完之后,你将需要一种真正的保护,而只有具有点击欺诈保护功能的安全工具才能帮助你做到这一点。其中一些工具利用机器学习、密切监测和其他一些内部方法的组合来检测点击欺诈。有很多这样的工具,每一种都有它的优点和缺点,以及它的最佳用途。这方面的一些流行选择包括ClickCease、PPC Shield、Oracle和CHEQ。

更多防止点击欺诈的提示:

  • 使用欺诈检测工具,如IP地址过滤、地理位置定位和浏览器指纹识别,以检测和阻止欺诈性点击。
  • 实施点击欺诈保护措施,例如为每个广告商使用独特的URL,并跟踪点击来源。
  • 定期监测用户行为和性能数据,以确定任何异常情况或成本的峰值。
  • 依靠自动识别点击欺诈迹象的专业服务,如Sift Science。
  • 选择特定行业的关键词并应用否定式匹配,以限制欺诈性点击的曝光。
  • 建立并遵守PPC广告的预算,以限制财务风险。
  • 保持对欺诈者使用的最新策略的了解,并定期相应地更新你的欺诈检测方法。

关于 点击欺诈的常见问题

1.点击欺诈是非法的吗?

从技术上讲,世界上大多数国家都没有法律规定点击欺诈为非法。为产生欺诈性收入而进行的点击欺诈是非法的,你会让自己陷入法律困境。然而,除此之外,法律并不真正明确。

人们可以利用点击欺诈来人为地提高他在社交媒体上的排名,让他的内容在社交媒体平台上传播。虽然这些都是各自的目标平台所不允许的,但这样做通常没有法律上的影响。这就是为什么你需要自己动手,保持保护。

2.点击欺诈和PPC欺诈之间的区别是什么?

许多人把这两个词交替使用。虽然这样做没有错,但在有些情况下,你需要具体说明。点击欺诈实际上是指无意执行所需行动的在线点击的总称,这种点击是为了欺诈性目的而进行的。

另一方面,PPC欺诈则更多地是针对点击付费广告。PPC欺诈几乎总是会导致广告商的资金损失。在点击欺诈的情况下,有的情况下不会产生经济损失。

3.点击欺诈是否常见?

你需要警惕点击欺诈是有原因的–它比你想象的更常见。PPC欺诈对收入欺诈者来说相当有利可图,同时也是竞争对手浪费你的广告预算的致命工具。

事实上,据说约有14%的PPC广告点击是假的,是出于欺诈的目的。这就是你应该采取措施,保障你的广告活动不被点击欺诈所破坏的原因。


总    结

毫无疑问,点击欺诈是一种邪恶的行为,其显示应从互联网中剔除。但越来越多的欺诈者正在从事这种行为,这应该让你有理由关注。如果你是一个广告商或广告发布者,重要的是你要意识到这一点,并保护你的网站免受其害。虽然预防软件可以提供很大的帮助,但在有些情况下,人工调查会做得更好,特别是如果你盯着你的广告影响、点击和转换率。

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