你对网络上的无效流量（IVT）了解多少？在下面的文章中，我们将让你看到IVT的世界，以及它们如何影响你的广告活动。你还会发现如何保护自己免受其害。
IVT是网络广告行业的一个缩写，意思是无效流量。这种流量可能是自发的、计划的或意外的。这意味着，它可能来自你自己的行为，来自竞争对手的编程机器人和第三方工具，或者来自无意的互联网路人。试图了解你的业务内容的客户也可能犯下这种无效的流量，但并不打算伤害你的品牌；相反，他们在浏览你的网站时无意间做了这种事情。
这种流量的一些增长速度已经发生了变化，其持续的恶意行为会导致损害公司的形象。这甚至可以看到你通过被搜索引擎巨头禁止。看一下Cheq的研究，在2022年，每年将有420亿美元因为无效流量而损失。
此外，27%的网站流量应该是合法的真实用户，包括假的和机器人流量。现在你可能在猜测是否有办法检查、减少和控制这种IVT，你会很高兴知道有这种办法，这就是本文要讲的，此外还有其他重要的、简单的、超越基本的东西，你应该知道IVT。
什么是IVT？
根据谷歌AdSense的说法，IVT包括任何可能人为地抬高广告商成本或出版商收益的点击或印象。这种无效流量可能来自几种手段，包括故意欺诈性流量和意外点击。简单地点击你的广告或使用影响用户情绪的说服性营销策略，会导致多次点击触发这种IVT。虽然有些是无意识的，但大多数是用户或竞争者故意的，有恶意的，不是诚心诚意的去了解内容是怎么回事。
在这里你应该明白，广告商拥有无效流量的纠葛来自于机器人的使用、cookie、代理/VPN以及其他非人类流量。从《商业内幕》在2022年记录的一项研究来看，只有36%的互联网流量是人类的。18%的广告印象不是由真正的用户看到的，而是通过自动工具。据估计，无效流量已达到广告总花费的45%。
截至2021年，mFilterIt品牌安全报告概述了广告欺诈或机器人流量的首要问题，包括42％是缺乏认识，23％是品牌或公司侵权，12％是欺诈。虽然它并没有停止，但截至2022年的预测是，导致IVT的欺诈性广告活动将使广告商和品牌损失440亿美元。此外，根据Statista的数据，2023年全球广告欺诈将增长到1000亿美元。
IVT的类型
从分类上看，无效流量，或IVT，被分为两个主要类型。它们是：一般无效流量（GIVT）和复杂的无效流量（SIVT）。
GIVT
几乎没有欺诈意图的IVT类型是GIVT。不用说，它是一般的，所以它的目的往往是非恶意的。一般性无效流量要求没有恶作剧的在线演员，你可以很容易地发现它的活动，并在发现任何欺诈行为时加以隔离。虽然不是恶意的，但如果不仔细观察，可能会有负面因素导致无效流量问题。
但这种类型的IVT的好处是，不需要的流量很容易被发现和过滤掉。因此，无效的流量不会加起来。经常刷新页面以提高印象率也会导致这种类型的IVT。GIVT不被认为是欺诈性的，因为它们来自搜索引擎爬虫。因此，它不模仿人类的行为属性来赚取收入，但其活动涉及非人类，如爬虫、机器人和数据中心的IP地址。
这里的区别是它不会伤害品牌，而且可以快速检测并列入黑名单。然而，通过统计审查，43%的无效流量产生于GIVT，其中移动IVT记录了32%，桌面26%，平板16%。移动端，在与其他设备比较需要时，恰好是最高的比例。
SIVT
SIVT是一种更先进的IVT类型。它涉及互联网行为者的恶意、欺诈性活动，从而对广告商造成真正的损害。人类做复杂的无效流量。影响网站从而触发IVT的成功点击是由人类努力促成的。例如，机器人不能自己操作和编程，如代理和VPN等等。在这种情况下，可以使用代理或VPN来掩盖欺诈者的存在。
这种IVT的伤害往往是无法修复的，因为与GIVT相比，你不容易发现和检测它。但如果你一定要尝试，你必须联系广告的提供者，整合，并验证广告。大多数无效流量的57%产生于此。
你会进一步感兴趣的是，SIVT有其类型，每种类型都有不同的策略或方式来影响你的网站以帮助IVT。广告可以被隐藏，刷新网站，塞入cookie，劫持设备，以及编程机器人来模仿人类流量。所有这些都是其他SIVT中的少数。
GIVT vs SIVT
无效流量（IVT）分为两个主要类别。一般性无效流量（GIVT）和复杂的无效流量（SIVT）。以下是一般无效流量（GIVT）和复杂无效流量（SIVT）的对比表。
| 特点 | 一般无效流量（GIVT） | 复杂的无效流量(SIVT) |
|---|---|---|
| 自然界 | 非恶意的 | 恶意的 |
| 来源 | 非人类（搜索引擎爬虫、机器人、数据中心的IP地址）。 | 人为的（代理、VPN、隐藏广告、刷新网站、Cookie填充、劫持设备、编程机器人） |
| 探测 | 易于检测和过滤 | 更难发现 |
| 损害 | 最小的 | 重要的 |
| 无效流量的百分比 | 43% | 57% |
GIVT是非恶意的，通常由非人类活动引起，如搜索引擎爬虫、机器人和来自数据中心的IP地址。这种类型的IVT很容易被检测和过滤掉，但它仍然占无效流量的43%。
另一方面，SIVT是恶意的，由人类行为者使用代理、VPN、隐藏广告、刷新网站、cookie填充、劫持设备和编程机器人等技术进行。这种类型的IVT更难检测，并可能对广告商造成实际伤害，占无效流量的57%。
导致IVT的原因
导致IVT的原因有几个层面，仅仅是刷新一个网页就可以导致这种无效流量。尽管这两种类型的IVT都是需要注意的，但SIVT由于其恶意的意图而更加响亮。本节将讨论导致这种无效流量的原因。
购买流量
购买流量正逐渐成为大多数网站增长其网站访问量和点击量的方式，这也是造成IVT的一个问题。问题是，这能为你带来什么好处？说实话，购买流量不会给你作为一个网站所有者或出版商所需要的合法性，因为，经常，这种流量是基于SIVT的。因此，其意图通常是恶意的–因为这些印象来自点击农场，也就是所谓的雇佣工人。
缺点是，一旦付费流量过期，你的印象和网站点击率将恢复到以前的水平。所以不建议走这条路。广告的目的是为了转换和产生线索。
因此，要学会创造或投资于良好的、令人印象深刻的SEO内容，了解你的受众，用适合他们的搜索需求的广告勺子喂他们。你的点击率会自然拉动，增加有机流量，而不是IVT的数量。全球每天有超过35亿次的搜索，每年有1.2万亿次；因此，如果你进行相应的功课，你的网站就有机会。
机器人流量
机器人流量一直在上升；因此，我们在这里讨论的是第二个问题。根据Statista的数据，欺诈性的机器人流量是由复杂程度决定的。2021年，该比例为34.4％，其中25.9％的不良机器人运作的复杂程度，即机器人完全模仿人类的行为属性而不被发现。
虽然还有其他类似机器人的流量是GIVT，即它们是无害的，对你的网站有好处。机器人活动，如搜索引擎爬虫，监测机器人检测恶意IVT，以及搜索引擎优化机器人将增长你的网站知名度，导致有效的广告点击，而不是无效的点击，这将伤害你的品牌。
过期域名
参与使用过期域名是IVT事业觉醒的另一种可行的方式。购买过期域名可以说是许多出版商正在接受的一种做法。如果你了解如何在这里出牌，你可以建立合法的网站流量，但如果是相反的，航行错误，你的无效流量率肯定会损害你的网站。
过期域名有几个好处，它的坏处也是如此。购买这样的域名而不是从头开始建立一个新的域名的一些好处是，该网站随着时间的推移已经建立了权威，他们有反向链接，等等。
然而，在购买域名之前，一定要了解域名的年龄，反向链接的优越性，在搜索引擎巨头的SEO排名，整个网站的优越性或实力。另外，网站和搜索引擎的禁令，以及将增长或损害你的网站的流量。
注意，如果有任何疏忽，你就会有劣质的点击，会产生虚假和无效的网站流量，这些流量会迅速激增，导致谷歌把你和你的广告涉及的其他网站踢出去。
如何识别无效流量
有几种方法可以识别无效流量。
分析网站流量模式
无效流量往往导致不寻常的点击模式，如来自单一IP地址的大量点击或在短时间内的大量点击。
使用反欺诈工具
反欺诈工具，如谷歌的广告流量质量，可以检测和防止无效的流量。这些工具分析点击、印象和转换，以识别任何可疑的活动。
检查流量的来源
流量的来源可能是一个线索，表明它是有效还是无效的。例如，如果流量来自一个已知的点击农场，它可能是无效的。
识别机器人
像谷歌分析这样的工具可以识别机器人和爬虫的存在，它们会产生无效的流量。
比较转换率
高转换率也可能是无效流量的一个红旗。如果一个网站有一个异常高的转换率，它可能表明该流量不是真实的。
分析点击数据
检查与点击相关的数据，如设备类型和位置，可以帮助识别无效的流量。
监测指标的变化
密切关注跳出率、会话持续时间和转换率等指标，有助于发现可能表明无效流量的变化。
微调你的广告
这里的微调是指使用过多的说服性词语来引诱用户点击你的广告，这在销售营销人员中经常出现。作为一个想要建立网站流量的品牌，如果你的公司代表数字营销，雇佣销售文案是必不可少的，但你在目标受众的情绪上有多大的落差非常重要。
有些人点击广告并不是因为他们对产品有兴趣，而是为了观看广告，而这又会导致IVT。另外，对你的网站所代表的内容进行错误的定义，也是一个红旗，会引起无效流量的警报。因此，在期望别人遵循这种做法之前，要成为你网站内的安全。
出版商如何发现和预防IVT
IVT对出版商和广告商来说都是一个健全的问题。虽然这随着时间的推移而增长，但如何检测和防止它将是人们想到的，特别是如果你现在已经经历过它。
欺诈活动确实可以使一个公司倒闭；因此，你如何在遵守搜索引擎规则的情况下进行欺诈，决定了你的网站是否能经受住时间的考验。因此，在这个写作部分，我们提出了一些你可以发现和解决这一威胁的方法。让我们看看它们是什么。
不要点击你自己的广告
这里的经验法则是你不要点击你的广告或要求别人点击它。从发布者那里点击，严格来说不是搜索引擎的庆祝文化。关于谷歌AdSense的规则，谁涉及这样的活动将被暂停。
这个规则既不是昨天建立的，也不是今天由你和我建立的，所以遵守是关键。要知道，创建广告的主要目的是为了产生和转化，每一次真实有效的点击都会从谷歌拿出钱来。
因此，你没有办法操纵搜索引擎巨头而不被切断，因为IP地址是你身份的决定因素。提醒你，代理或VPN也救不了你，因为你的账户将被停用或封锁，这才是正事。
了解你的流量的合法性
知道你网站的流量来自哪里，是计算你的网页有机增长的关键。大多数时候，要理解并正确对待这个问题并不容易。这方面的挣扎带来了像谷歌分析这样的工具的引入。
你可以使用这个工具来发现在你的网站上运行的活动，如跳出率和用户滚动浏览的页面数量，并过滤你发现的任何IVT。该工具还有更多内容，但重要的是知道它是如何工作的，以及你如何使用它来防止虚假和无效的流量。
第三方公司
一些公司参与打击广告欺诈，IVT也不例外。你所要做的就是为他们的服务付费，他们会帮助你检测和保护任何不道德的点击。像GIVT这样的欺诈活动很容易发现，而SIVT往往很棘手，但有这样一家公司支持你的广告流量，就能保证你实现广告活动的目的。
虽然不是所有开展这项服务的公司都有合法的认证，但像Pixalate、IAS、Double Verify、Trust Metrics等公司会确保在运行或加载你的广告之前，所有无效的流量或来自SIVT的欺诈活动都会被关闭。这些公司都有来自媒体评级委员会的服务权。
投资机器人保护
机器人流量发展得如此之快，而且进步不断加大。机器人是非常棘手的，它们可以被编程为响应任何呼叫的方式是需要注意的。一个机器人可以被设定为点击每一个广告显示，就这样被咬住了。
2022年，研究人员估计，27.7%的在线流量是坏机器人。这种自动化工具可以像人类一样行事，模仿人类的属性，当这种情况发生时，他们变得难以发现。因此，防止它们将更加困难。
因此，恶意行为者可以很容易地入侵一个网站并进行他们的欺诈行为。有了机器人保护器软件，防止这些不良僵尸将是可以实现的。
关于无效交通（IVT）的常见问题
1.为什么IVT会存在？
IVT的存在是由于欺诈性的和意外的点击搜索引擎上的广告，为网站产生道德流量。一些网上行为者故意点击，但其进行所需行动的意图为零。虽然其中一些是偶然的，并不构成存在的无效流量的很大一部分，但很大比例的无效流量是被发现的欺诈性的。当欺诈者和竞争者都在这样做的时候，一个好的广告发布者应该有系统来发现无效流量。
2.平均无效流量率是多少？
无效流量率指的是被认为是无效的流量的百分比，无论是故意欺诈还是意外的。它是用于衡量网站或广告平台上流量的质量和有效性的指标。无效流量率可以计算为无效流量（由发布者点击自己的广告、一个或多个用户的重复点击等产生的点击或印象）与总流量的比率。
高无效流量率可能表明广告系统有问题，如点击欺诈或其他形式的无效活动。广告商和出版商使用这一指标来监测其流量的有效性，并采取行动来解决任何问题。
平均无效流量率因广告平台和行业的不同而不同。然而，行业报告指出，平均比率在5-30%之间。
3.IVT会伤害出版商吗？
是的，IVT可以伤害一个出版商，它可以在几个方面发生。一个出版商的广告可以被操纵。机器人的使用可以使无效的流量看起来像真正的人类参与，从而导致出版商的损失。IVT可以导致网站与谷歌AdSense的纠缠，引发进一步的暂停。
你会感兴趣的是，即使是出版商也会不自觉地、错误地点击其广告或多次刷新其网页以提高网站印象。有一些特定的规则和准则被搁置起来，以遵守这些规则和准则，所以当谷歌看到任何其他显示时，它就变成了恶意的。
总 结
IVT对于一个网站的成长来说是不愉快的。作为一个品牌，你可以知道由此产生的欺诈活动有多令人沮丧。所以一定要了解并知道如何去做，以确保你的网站的安全，这将使你获得真正的流量。
在文章中，我们提出了防止这种无效流量的方法，以及造成这种情况的原因，还有其他可以压制的相关内容。